Le catalogue de jouet version papier est un symbole de Noël auquel petits et grands restent attachés (Crédits photo : Adobe Stock - )
Dans un contexte où la distribution de prospectus publicitaires dans les boîtes aux lettres est sur la sellette pour limiter le gaspillage, le calendrier de jouets de Noël tire son épingle du jeu : parents et enfants lui sont très attachés et y voient un rituel de Noël auquel ils ne veulent pas renoncer…
Le catalogue de Noël a toujours la cote
Chaque année, 766.000 tonnes d'imprimés publicitaires sont distribuées dans les boîtes aux lettres (1) et une bonne partie est jetée sans même avoir été lue. Pour lutter contre ce gaspillage, l'ADEME pilote depuis le 1er mai 2022 l'expérimentation «Oui pub». Dans 14 collectivités volontaires, la distribution d'imprimés publicitaires sans adresse est interdite, sauf en cas d'autorisation visible sur la boîte aux lettres grâce au signe «Oui pub».
A terme, si l'impact écologique d'un tel dispositif est démontré, le «Oui pub» pourrait être étendu, le rapport d'évaluation de l'expérimentation devant être remis au Parlement début novembre 2024.
Victime collatérale, le fameux catalogue de Noël, qui n'est donc plus distribué sur une partie du territoire sans autorisation expresse sur les boîtes aux lettres, et dont l'avenir pourrait être sacrifié sur l'autel de l'écologie dans les années à venir.
Pourtant, ni les parents ni les enfants (ni peut-être le Père Noël) ne l'entendent de cette oreille puisque dans une étude de 2023 (2), la déclaration d'attachement au catalogue est massive : 91% des parents regretteraient la disparition des catalogues de jouets en format papier pour Noël et 70% trouveraient même cela «vraiment dommage» pour les enfants.
Il faut dire que le catalogue de jouets n'est pas considéré comme un simple prospectus de supermarché mais comme un symbole à part entière de la saison de Noël.
Véritable rituel, le moment où les enfants feuillètent, entourent et découpent le catalogue pour préparer leur liste au Père Noël est un moment de partage auquel petits et grands restent profondément attachés.
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Le catalogue de Noël joue un rôle clé dans le choix des jouets
Le catalogue de jouets peut avoir plusieurs sources :
68% des parents intéressés plébiscitent ceux des magasins de jouets.
65% des parents intéressés veulent le catalogue de jouets des hypermarchés.
Et 45% des parents intéressés veulent les deux !
Bon à savoir : Les enfants consultent en moyenne 3 catalogues pour confectionner leur liste au Père Noël (3).
Au-delà du symbole fort, le catalogue de jouets version papier représente un vrai enjeu commercial pour les enseignes puisque 72% des parents qui l'utilisent estiment qu'il aura un réel impact sur l'enseigne choisir pour effectuer les achats de jouets.
Il est en effet plus simple de se rendre directement dans le magasin où l'on est sûr de trouver le jouet convoité.
Les professionnels du secteur ont bien conscience des enjeux qui les attendent, entre digitalisation croissante et attachement de leurs clients au papier.
«Le catalogue digitalisé n'a en effet pas le même usage qu'un catalogue papier, détaillait Nicole Abenhaïm, Directrice générale adjointe marketing et expérience client de MEDIAPOST dans une interview à La revue du prospectus (4). Le temps de consultation va être aux alentours d'une minute seulement, alors que le catalogue papier contient 2 000 références. On va donc devoir faire un choix d'exposition de produits dans ce catalogue digitalisé (…).»
Dans les zones volontaires pour tester le dispositif «Oui pub», les commerçants s'organisent pour proposer une offre mixte : à défaut de pouvoir déposer le catalogue directement dans la boîte aux lettres, «nous conseillons à chaque point de vente concerné d'utiliser le catalogue digitalisé comme teaser pour inciter les consommateurs à venir chercher leur catalogue papier en magasin, expliquait Nicole Abenhaïm».
Ne plus le recevoir automatiquement chez soi ne semble pas un frein suffisant pour faire vaciller la popularité du traditionnel catalogue de jouets de Noël puisque les parents sont 94% à déclarer envisager de se déplacer en magasin ou à s'inscrire pour recevoir le précieux recueil (2).
(1) «Expérimentation «Oui pub» : des premiers résultats tangibles», Ademe, 08/06/2023.
(2) «On the road to…Christmas», Quantitude, septembre 2023.
(3) Etude Quantitude, décembre 2022
(4) «Comment les catalogues de Noël se réinventent», La revue du prospectus, 21/12/2022.
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